Expert de la mode, fondateur de la société de production Fashion To Max Maxim Sapozhnikov - sur la «mode durable» et s'il y a un avenir pour un service de location de vêtements.
Maxim Sapozhnikov
Fondateur de Fashiontomax, qui crée du contenu pour les maisons de mode mondiales, expert dans l'industrie de la mode
- Au début du 20e siècle, une personne possédait en moyenne environ 500 objets, y compris des articles de garde-robe. Nous en avons environ 10 000, dont la plupart sont des vêtements. Et ce n'est pas une blague. Il y a quelques années, personne ne pensait au nombre de ressources énergétiques consacrées à leur production et à la façon dont notre planète souffre de la production. Les scientifiques sont convaincus que si l'apocallipsie des ordures n'est pas évitée, cela entraînera la mort de toute vie sur terre. Comment la lutte mondiale contre ce problème a-t-elle affecté la mode?
Mode plastique
Le problème est apparu beaucoup plus tôt qu'il n'a été largement diffusé. En 1962, Rachel Carson a publié le livre "Silent Spring", dans lequel elle parlait en détail de la façon dont l'industrie légère affecte l'environnement et des astuces marketing utilisées par les marques pour vendre de plus en plus. Ensuite, le travail n'a pas provoqué de forte résonance. L'exposition de Carson est restée sans grand intérêt pendant environ 30 ans. Mais en 1992, à la conférence des Nations Unies, les principales dispositions de l'Essai vert ont été formées. Un début est fait!
«C'est un phénomène absolument naturel dans le monde de la mode. Diriger l'initiative de mode durable - Stella Mccartney. Cette marque a été l'une des premières à prendre la responsabilité de son impact sur l'environnement. Le siège social de Stella Mccartney est alimenté par l'énergie éolienne, tandis que les magasins et les studios sont alimentés à l'énergie solaire ou au moins partiellement à l'énergie verte. Stella utilise du coton biologique et des semelles de chaussures biodégradables dans ses collections. C'est difficile à croire, mais McCartney a été un étranger dans le monde de la mode pendant environ 20 ans, qui a refusé d'utiliser du cuir et de la fourrure naturels. Et maintenant, elle est une pionnière dans le monde de la mode durable. Avant le défilé printemps-été 2020, Stella a remis aux invités un mémo dans lequel elle montrait le parcours écologique de la marque en chiffres et en dates. Dans la nouvelle collection, même les jeans sont fabriqués à partir de denim recyclé, ce qui est incroyable », déclare Maxim.
L'éco-alternative a été soutenue par d'autres maisons de couture et marques. Nike, par exemple, a sorti des baskets tissées à partir de bouteilles en plastique. 6 bouteilles = 1 paire de chaussures à la mode et élégantes.
«Il est très clair qu'au cours des dernières saisons, les marques ont subi une réévaluation de leurs valeurs vestimentaires. Il existe de nombreux exemples. Louis Vuitton a un sac Gia Monogram Cerise en cuir tanné végétal. Balenciaga à l'exposition Art Basel à Miami a présenté un canapé fabriqué par Garry Noureev à partir de choses qui n'étaient pas épuisées des collections précédentes. J'aime vraiment regarder tout ça. Je pense que dans quelques saisons, la mode durable va tout chambouler dans l'industrie de la mode », sourit Maxim.
3 = 37 $ ou nouvelle initiative H & M
À l'automne, un nouveau service de location de vêtements a été lancé dans le magasin phare H&M de Stockholm. Là, les objets de la marque ne peuvent pas être achetés, mais loués pour une semaine, tout en bénéficiant d'une consultation gratuite d'un styliste qui vous aidera à choisir les images. Et ceci est un autre clin d'œil à la mode durable. Les représentants de la marque sont convaincus qu'un tel service aidera les consommateurs à contribuer à la réutilisation et au recyclage des vêtements.
«Je vais vous en dire encore plus - les experts prédisent que dans les 10 prochaines années, le marché de la location et de la revente deviendra beaucoup plus large que la mode rapide. Jugez par vous-même: une personne ne se refuse pas une variété, mais en même temps consomme consciemment et se soucie de l'environnement. En très bonne santé! Chez H & M aujourd'hui, vous pouvez prendre la collection exclusive Son scious, faite de matériaux respectueux de l'environnement. Les clients de la marque n'ont pas besoin de penser au recyclage des choses inutiles, H&M s'en chargera. Je pense que c'est une bonne opportunité pour l'industrie légère de minimiser son empreinte de déchets. Imaginez, selon le programme d'action sur les déchets et les ressources, prolonger de trois mois la durée de vie d'un article réduit son empreinte carbone et son empreinte de déchets de 10%. Le service a donc toutes les chances de devenir très populaire », résume l'expert.
Résumé
L'industrie légère a un impact très fort sur l'environnement. La production d'1 tonne de tissu pollue 200 tonnes d'eau. Et plus aucun mot n'est nécessaire. Croisons les doigts pour faire de la tendance de la durabilité la norme.
