Quelles tendances beauté ont été particulièrement prononcées pendant la pandémie, qu'est-ce que la cosmétique adaptative et pourquoi il faut en parler, pouvez-vous faire confiance à toutes les éco-marques, l'écran bleu des smartphones est-il vraiment nocif et à quoi s'attendre dans le monde de la cosmétologie dans 10 ans? Sur les ondes de notre page Instagram, Katya Domankova, co-fondatrice de BeautyHack.ru, a discuté de toutes ces questions avec Anna Dycheva, une experte internationale dans le domaine du marketing cosmétique et de la parfumerie. Anna connaît bien le sujet de la beauté - elle travaille avec InterCHARM depuis 20 ans et est depuis dix ans la PDG de Reed Exhibitions (organisatrice de l'exposition InterCharm). En prime, recherchez les produits de beauté préférés de notre experte (elle ne vous donnera pas de mauvais conseils!).
Anna Dycheva
expert international de la commercialisation de la cosmétique et de la parfumerie, PDG de Reed Exhibitions
Qu'est-il arrivé à l'industrie de la beauté lors d'une pandémie
Dans le contexte de la pandémie, le marché des cosmétiques a bien sûr souffert. Surtout les salons de beauté et les cliniques. Pendant huit semaines partout dans le monde, les stylistes, maquilleurs et esthéticiennes ne peuvent rester en contact avec leurs clients qu'en ligne. Maintenant en Russie et dans certains autres pays, ils ont commencé à ouvrir des salons, mais des exigences sanitaires commencent à apparaître: la distance entre le client et le maître doit être de deux mètres (en conséquence, il est impossible de couper et de faire une manucure et une pédicure dans de telles conditions), vous ne pouvez pas recevoir plus de deux visiteurs à la fois, après chaque client, il doit y avoir une désinfection. Et aux États-Unis, une taxe «covid» est également en cours d'introduction - le client doit payer plus, car son entretien nécessite plus de coûts - l'utilisation de masques, de désinfectants, etc.
Si nous parlons de vendre des cosmétiques et des parfums en magasin, il y a des nuances ici. Les cosmétiques ne sont pas un livre, il n'est pas pratique de l'acheter en ligne. Tout d'abord, vous devez absolument tester, toucher. Les ventes de produits de soins à domicile et de teintures capillaires ont augmenté ces derniers jours, mais dans l'ensemble, le marché est au point mort. Il y a beaucoup de discussions sur le fait que maintenant c'est plus facile pour les grandes marques et plus difficile pour les petites. Mais, d'un autre côté, la petite entreprise est toujours plus proche de son consommateur, elle lui fait davantage confiance. Mais absolument tout le monde a du mal à exister dans de nouvelles réalités. Premièrement, l'attitude envers les produits de saison a changé, c'est-à-dire que la règle consistant à se concentrer sur les ventes de crèmes solaires en été et de parfum à l'automne avant les vacances d'hiver, ne fonctionne plus. Deuxièmement, en raison du changement du taux de change de l'euro et du dollar, le prix des denrées alimentaires doit être modifié. Il s'avère un double coup.
Cependant, une perte complète de la sphère de la beauté ne se produira certainement pas. Nous avons tous essayé de nous asseoir à la maison, mais chacun de nous veut toujours se regarder dans le miroir. Nous ne pourrons pas nous limiter complètement aux achats.
Les tendances qui ont émergé en quarantaine
Les traitements de spa à domicile sont devenus populaires. Les marques proposent des produits de soins à domicile de manière ludique: par exemple, des bases de masques qui doivent être diluées avec de l'eau.
Les masques faciaux deviennent innovants: au lieu du tissu auquel nous sommes habitués, ils apparaissent avec des capteurs qui agissent sur des points spécifiques pour le massage, avec un parfum qui détend.
De nombreuses personnes souffrent d'insomnie, il existe donc plus de nouveaux produits pour améliorer le sommeil. Le masque de nuit peut maintenant non seulement régénérer la peau, mais a également un parfum qui vous aide à vous endormir plus rapidement. De plus, les fabricants utilisent non seulement la lavande, dont certaines personnes sont intolérantes, mais également d'autres ingrédients pour la composition.
Les produits pour les fesses continuent d'être populaires - masques, crèmes. Au cours des 20 dernières années, cette zone du corps a reçu une attention accrue.
Éco-marques: tout le monde peut-il faire confiance
Au cours des huit dernières semaines, la pleine conscience est revenue au second plan. Cependant, le thème de l'écologie est toujours d'actualité: il existe de nombreuses innovations en matière de déodorants, pinceaux et autres produits à usage quotidien. L'éco-emballage est fait, les formulations liquides sont remplacées par des formulations en poudre. Pour les seules marques, de tels développements sont très difficiles et coûteux. Il peut également être difficile pour les consommateurs de changer d'avis, car tout le monde n'est pas prêt à payer trop cher. Une fois que j'ai pris la parole lors d'un séminaire auprès d'un jeune public (ils avaient 20-22 ans), tout le monde était très inquiet pour le sujet de l'écologie, mais ils ont hésité quand la question s'est posée de surpayer pour sauver la planète d'au moins 20-30% …
Il est également important de trouver des éco-marques qui ont des certificats qui inspirent la confiance. Certaines personnes fondent leur marketing sur l'intimidation, en disant que tout est naturel, tandis que d'autres sont tous toxiques. Je me méfie de telles déclarations, vous ne pouvez pas influencer le choix de l'acheteur de cette manière. Il doit décider lui-même de ce dont il a besoin, étudier la philosophie de l'entreprise. Par exemple, la direction Blue Beauty devient maintenant particulièrement populaire, notamment les marques One Ocean Beauty's, Kinship et autres. Et ils imposent vraiment le respect: ils fabriquent des paquets de plastique pris dans l'océan (ils écrivent un certain code sur les étiquettes, par lequel sur Internet vous pouvez trouver l'endroit où ils ont obtenu ce plastique particulier), et le produit de la vente est transféré au fonds pour le nettoyage des océans.
Cosmétique adaptative: pourquoi c'est si important
Les cosmétiques adaptatifs sont créés pour les personnes handicapées. Habituellement, pour cela, un texte lisible spécial est utilisé sur les moyens ou les appareils qui leur sont attachés avec lesquels vous pouvez appliquer le produit. Bien sûr, ces cosmétiques sont très nécessaires, mais les marques qui les produisent ont du mal. Ceci est lié aux finances - de tels développements coûtent beaucoup d'argent, ainsi que du temps et de l'énergie. La plupart des cosmétiques adaptatifs sont produits par des maquilleurs qui ont rencontré ce problème et qui veulent maintenant aider. Mais il faut attirer l'attention sur ce sujet, en parler plus souvent. Cela peut apporter des résultats. Les grandes entreprises ont déjà commencé à créer des initiatives: certains marquent les shampooings et revitalisants (par exemple, mettre un point sur un produit et une ligne sur un autre), créent une police en relief sur les emballages afin que tout le monde puisse lire la composition. Et la société Gillette a récemment lancé des machines à raser spécialement conçues pour les personnes âgées (comme celles qui sont particulièrement pertinentes pour les employés des maisons de retraite). C'est une bonne promotion. Espérons qu'il y en aura plus.
Lumière bleue de l'écran du téléphone et mélatonine - mythe ou vérité
Il y a beaucoup de recherches sur l'écran bleu. Et combien de scientifiques parlent de mal, la même quantité - qu'il n'y a pas de mal. Je suis sceptique à ce sujet, c'est plus une histoire de marketing. Nous, en utilisant des gadgets, devons nous-mêmes être conscients de leur préjudice - comment nous plissons les yeux lorsque nous regardons l'écran, comment nous brisons nos habitudes de sommeil. À propos, les troubles du sommeil dus aux gadgets sont une histoire éprouvée. L'écran bleu supprime la production de mélatonine, responsable du sommeil. C'est vrai.
Certains produits contiennent l'ingrédient mélatonine, j'y crois, mais sans fanatisme. Si vous buvez de la mélatonine, mais que vous parlez à votre ami pendant plusieurs heures chaque jour et que vous regardez des émissions de télévision, la pilule ne vous aidera pas. Vous devez d'abord revoir votre régime, puis ajouter un traitement. C'est comme utiliser un produit anti-cellulite, mais manger un gâteau au chocolat tous les soirs.
Industrie de la beauté en 10 ans
Je pense que dans 10 ans, nous serons assis à la maison avec des imprimantes et des commandes de cartouches en ligne, avec lesquelles il sera possible d'imprimer les produits cosmétiques ou les parfums nécessaires. De cette façon, nous réduirons le budget d'emballage et ne gaspillerons pas d'argent sur des produits qui ne conviennent pas. Nous procéderons également à des consultations en ligne avec des experts du monde entier, nous scannerons l'état de notre peau en 3D, nous aurons des miroirs intelligents qui le diront. ce qui arrivera à la peau dans les prochains jours (par exemple, le miroir dira que dans deux jours vous aurez une inflammation ou une tache pigmentée). Mais surtout, j'attends avec impatience une machine qui me maquillera le visage. À propos, une entreprise a déjà un tel développement. Au début, cela ressemblait à une blague du poisson d'avril, mais il est maintenant prévu de le lancer. Les créateurs attendent que la production devienne un peu moins chère et devienne disponible. Et toutes les technologies du futur que j'ai décrites existent déjà, mais attendent dans les coulisses, il faut s'y habituer.
Bonus: les produits de beauté préférés d'Anna Dycheva
- J'adore les produits de soins professionnels de la marque américaine HydroPeptide: Pre-treatment Toner, Power Serum, Power Lift Face Cream, Firm-A-Fix Nectar firming serum.
- Parmi les nettoyants, le Silk Peeling Poweder, la poudre d'enzyme Sensai est la plus appropriée. J'utilise également le gadget nettoyant visage fuchsia ufo, FOREO.
- Je suis Cure Patch, les patchs micro-aiguilles KARATICA me sauvent de l'acné (ma peau est sujette à l'acné). Je les laisse généralement du jour au lendemain.
- Des masques, je préfère le tissu coréen. Ils ont la combinaison parfaite de prix et de qualité. Comme la marque Dr. Jart - utilisez le masque en tissu et la crème Re-Cover Cicapair.
- En voyage d'affaires après les vols de nuit, j'utilise les patchs de lifting Ansaligy. ⠀
- Pour mon corps, j'ai une crème hydratante Corps 24 Heures, Valmont.
Mais je dis toujours que vous pouvez, bien sûr, expérimenter des produits de soin, mais il est toujours préférable de consulter une esthéticienne. Nous arrivons souvent avec des illusions sur nous-mêmes. Seul un spécialiste peut choisir le bon soin en diagnostiquant le taux d'humidité de votre peau et le niveau de pigmentation. De plus, lors du choix des fonds, vous devez tenir compte du contexte hormonal, des mauvaises habitudes et du mode de vie. Et lorsque vous avez une idée de votre visage, lorsque vous connaissez vos problèmes, vous pouvez faire un choix en fonction du budget.
Enregistré par Christina Semina.
