Être conscient de votre corps et de votre santé est la principale valeur maintenant. Aimer le corps, travailler dessus, s'entraîner pour le plaisir et pour l'âme, ne vous tourmentez pas pour un morceau de gâteau et ne succombez pas à l'influence des marques qui semblent exister dans le monde des formes idéales et des visages sans rides.
De plus en plus d'entreprises n'ont pas peur d'abandonner les retouches habituelles au profit d'une conversation véridique et honnête avec leurs clients confrontés aux vergetures, à l'acné et au surpoids. Ces marques seront discutées dans le matériel.
Colombe
En 2018, Dove a annoncé qu'il utiliserait la marque sans distorsion numérique sur toutes les images publicitaires. Depuis, toute la politique marketing de la marque s'est construite autour du body positive. La philosophie de la marque est décrite dans l'article intitulé "Dove Real Beauty Pledge" sur le site officiel. Guidée par le slogan «La beauté pour tous», l'entreprise suit trois grands principes: 1) n'attire que de vraies personnes pour tourner dans des campagnes publicitaires, pas des mannequins; 2) montre à chacun son apparence dans la vraie vie; 3) dans le cadre du Dove Self-Esteem Project, elles travaillent avec des jeunes filles pour leur donner confiance et augmenter leur estime de soi. Vous ne trouverez pas non plus de traces de Photoshop sur les réseaux sociaux de la marque: l'entreprise travaille avec des filles de toutes races et de tous âges.
Olay
En février 2020, la marque a officiellement annoncé qu'elle ne retoucherait plus la peau des images promotionnelles. La règle s'applique également aux photos prises par des influenceurs travaillant avec Olay. Ce n'est que la première étape vers un grand changement. Cette année, la société commencera à utiliser le logo Olay Skin Promise, qui confirmera que la photo n'a pas été traitée dans Photoshop. Pour expliquer leur décision, les chefs de marque citent les statistiques suivantes: aux États-Unis, 40% des femmes sont mécontentes des campagnes publicitaires des marques de beauté, car elles leur inspirent de fausses attentes. L'acteur Busy Phillips, le mannequin grande taille Denis Bidault et la comédienne Lily Singh ont été choisis comme ambassadeurs de la nouvelle stratégie.
Savage x Fenty
Bien sûr, la création de contenu pour la marque de lingerie que Rihanna a imaginée n'est pas complète sans Photoshop. Mais c'est un projet 100% corporel positif - chez Savage x Fenty, une fille avec absolument n'importe quelle silhouette peut choisir la lingerie. Bien sûr, Rihanna n'a pas fait de révolution, et devant ses nombreuses marques travaillaient volontiers avec la taille plus. Mais le nom du chanteur a contribué à attirer encore plus l'attention sur le problème. Savage x Fenty est définitivement une attitude tolérante envers les personnes de toutes races, nationalités et tailles.
Asos
Bien que le géant de la distribution n'ait pas annoncé de refus officiel d'utiliser Photoshop, il existe un grand nombre de vraies photos de modèles de formes différentes sur les réseaux sociaux et sur le site Asos avec une peau imparfaite, des vergetures, des rides ou des marques d'acné. Cette approche Asos a été soutenue par des centaines de filles sur les réseaux sociaux, y compris des actrices et blogueurs célèbres.
Le site propose toute une catégorie Curve & Plus Size, dans laquelle vous pouvez trouver absolument tout - des maillots de bain aux vêtements d'extérieur. La taille maximale est UK30.
CVS
CVS est un énorme détaillant américain qui travaille avec des centaines de marques de beauté. La dernière innovation de l'entreprise est le projet CVS Beauty Unaltered, dans lequel toutes les campagnes publicitaires qui n'utilisaient pas Photoshop seront marquées d'un signe spécial. Les photos de Revlon, Covergirl, Neutrogena ont déjà reçu de telles notes.
Brillant
Une marque suédoise qui crée des maillots de bain pour tous les types de corps, montrant en fait qu'une fille aux courbes a l'air attirante même dans le maillot de bain le plus révélateur. Bien sûr, les modèles sont attirés pour le tournage, mais tous les plans sont très réalistes. Sur la photo, comme si personne n'avait honte des vergetures, des plis et de l'excès de poids. De plus, le maillot de bain lui-même est créé de manière à ne pas être à la mode.
Monki
La marque Monki appartient à H&M Corporation. Son équipe a créé une véritable communauté de filles proches de la philosophie du non-agisme, du racisme, du body shaming. Vous pouvez le vérifier en vous rendant sur l'Instagram de la marque. De plus, tous les magasins Monki sont recyclables, ils fonctionnent avec des sources d'énergie renouvelables et veulent passer uniquement à des matériaux recyclés d'ici 2030.
Ne touche pas ma peau
La nouvelle marque de cosmétiques est un projet du blogueur beauté et géologue Adel Miftakhova, qui analyse minutieusement les compositions des produits depuis plusieurs années, traduit des matériaux utiles en russe et donne les recommandations les plus honnêtes. En conséquence, Adele a lancé sa gamme de produits. Jusqu'à présent, ce ne sont que trois produits, mais nous avons hâte de continuer. Les campagnes publicitaires de marque sont un type de plaisir distinct. Des modèles d'âges différents y participent et les rides sur leurs visages sont une décoration absolue. Voici ce que l'équipe du projet pense des changements liés à l'âge: «Chez DTMSkin, nous croyons que toute peau est belle et nous ne voulons réparer personne».
