Il semble que 2020 sera le début d'un «âge d'or» pour les objets d'occasion. La vulgarisation a fonctionné - la consommation consciente n'avait jamais été aussi souvent évoquée. Jane Fonda, qui adore faire du shopping, a promis de ne plus acheter une nouvelle robe ou un nouveau costume pour réduire son empreinte carbone. Emma Watson a commencé à dire dans une interview qu'elle portait des tenues depuis 15 ans et en donnait régulièrement des anciennes en vente. Avec la suggestion de Greta Thunberg, même tout un mouvement Köpskam est apparu - «Honte d'acheter». Ses membres dans le monde entier donnent une seconde vie aux vêtements, en réparent les anciens, les modifient, les changent entre amis.
Cependant, la principale contribution à la revente a été apportée par la pandémie. D'un segment de niche, la seconde main est devenue une gigantesque industrie rentable. Selon la Banque de crédit de Moscou, en juin, les revenus du commerce des biens d'occasion ont augmenté de 40% par rapport à l'année dernière. Jusqu'à récemment, il restait en moyenne 2,2 mille roubles dans ces magasins. Mais pendant l'auto-isolement, le chèque est passé à 4,2-4,7 mille. Et, comme le prédisent les analystes de la société GlobalData Retail, au cours des 5 prochaines années, le marché mondial de la revente en ligne connaîtra une croissance record de 414%.
Prendre soin de la planète ou sauver?
Les vieux portefeuilles Fendi ou les robes Valentino sont-ils chassés uniquement pour l'impact environnemental des usines de confection? Bien sûr que non. Seuls 13% sont guidés par les idées de consommation responsable. Un autre 30% adore trouver des articles uniques dans le magasin de revente. La majorité, 42%, est attirée par le prix abordable. Ces statistiques sont fournies par la plate-forme d'achat en ligne Farfetch, qui vend non seulement des produits à la mode, mais aussi des produits vintage, ainsi que des archives de sacs de luxe de ses clients. Vestiaire Collective dispose de données encore plus impressionnantes - le réseau international «de seconde main», qui rejette soigneusement les faux et les choses gâtées. 96% de ses clients préfèrent les articles usagés car ils ne veulent pas payer trop cher. Et il ne s'agit pas seulement de la génération Z et de la génération Y, bien qu'ils soient bien sûr majoritaires: 54% et 48%, respectivement. Mais même les baby-boomers et les générations Xceux qui ont des comptes dans des banques suisses prennent des produits de luxe sur le marché secondaire. Fatigué d'acheter des trenchs ou des cravates pour le prix d'une aile d'avion. De plus, sinon, beaucoup de choses d'anciennes collections ne peuvent tout simplement pas être obtenues: certaines marques premium les brûlent. Apparemment, l'apparition d'une marque de luxe dans les discounters et les stocks est un coup porté au prestige et à la réputation.
L'achat d'articles d'occasion permet d'économiser 1 kg de déchets industriels, d'économiser 3040 litres d'eau et de réduire de 22 kg les émissions de dioxyde de carbone (Farfetch)
Stella McCartney elle-même, une grande créatrice, a déclaré que si un camion contenant des objets était détruit à chaque seconde dans le monde, elle était la principale partisane de la réutilisation des vêtements. Et, en passant, elle a soutenu sa parole par un acte - elle a été l'une des premières du secteur à coopérer avec le revendeur The RealReal. L'idée est: vendez-vous ses articles de marque sur la plateforme? Gardez un coupon de 100 $. Il peut être utilisé la prochaine fois que vous magasinez dans une boutique ou sur un site Web de marque.
Changement de priorités
Bien entendu, l'essentiel des magasins d'occasion de luxe se trouve en Occident. Mais en Russie aussi, ils ont depuis longtemps cessé d'associer la revente à d'immenses locaux, dans lesquels des montagnes de tricots tendus et des prix au kilogramme. Les stars se vantent régulièrement de la façon dont elles achètent des vestes en tweed Chanel ou des jeans Levi's classiques, fabriqués selon d'anciens modèles, dans des magasins similaires. L'idée qu'il vaut mieux acheter une chose, mais de haute qualité, que dix produits jetables, s'enracine de plus en plus profondément dans l'esprit.
Helen Volova
styliste d'image
De nombreux clubs de femmes bien connus, des forums d'affaires avec la participation de femmes à succès, des conférences de mode ont commencé à aborder ce sujet de l'intérieur. Et par son propre exemple, démontrez comment se forme le cycle des achats conscients. En effet, à un moment donné, le marché est devenu surpeuplé, il est devenu difficile pour de nombreuses filles de naviguer dans la variété des produits. En quête de tendances et de pertinence, le nombre d'achats «dans le placard» a commencé à augmenter. J'espère que maintenant, après la quarantaine, nous ne nous refuserons pas les achats, mais nous commencerons à aborder cette question plus en détail et avec anxiété. L'accent sera désormais mis sur les achats rationnels et la priorisation vers un équivalent qualitatif plutôt que quantitatif.
Plus de 60% des articles de luxe à vendre sont neufs ou ne présentent aucune marque d'usure visible (Boston Consulting Group)
Dans l'un des "commissions shops" les plus connus au monde - la startup américaine The RealReal - ils se sont appuyés sur une garantie d'authenticité. Et ils n'ont pas perdu. Les experts vérifient tout là-bas. Ils utilisent des machines à rayons X, des bases de données de marques et des instruments pour déterminer le caractère naturel des pierres précieuses. Certains revendeurs russes rejettent tout aussi soigneusement les produits contrefaits. Par exemple, la plateforme Buy By Me, qui vend des vêtements haut de gamme et de luxe, dispose de son propre spécialiste multimarque, ainsi que d'une équipe d'authentificateurs professionnels, comprenant des experts et consultants indépendants (en savoir plus ici).
Victoria Klinovskaya
fondateur de la plateforme Buy By Me
Il y a 8 ans, lorsque nous avons commencé, il y avait une perception complètement différente de ce segment, certains préjugés chez les clients. Maintenant, tout a changé. À mon avis, cela est dû aux tendances de la consommation responsable. Les gens changent leurs propres habitudes de consommation et tournent leur pouvoir d'achat au profit des magasins à commission et vintage. Les clients sont intéressés par l'achat de vêtements modernes et ne perdent pas de vue les produits de marque de première ligne, ainsi que les produits de marques diffuses et de designers russes. Et en passant, la quarantaine a contribué à une augmentation de l'intérêt. Pendant cette période, notre boutique n'a pas fonctionné pendant environ deux mois, mais le site en ligne a fonctionné. Et nous avons fait une promotion sans précédent pour notre marque - nous avons offert une réduction de 15% sur tous les produits, elle était valable pour toute la période de verrouillage. C'est beaucoup pour une friperie. De plus, nous avons fait la promotion de choses sur Instagram, fait des sélections thématiques: aujourd'hui, c'est le jour de YSL, demain - Chanel, des photos mixtes de certains sacs avec des photos de Pinterest ou des nœuds de célébrités. Tout a très bien fonctionné, la demande était énorme. La même chose, à en juger par les nouvelles, s'est produite avec d'autres revendeurs. À propos, à ce moment-là, ils ont commencé non seulement à acheter, mais aussi à vendre plus souvent. Nos comités - des gens qui nous confient des choses - étant chez eux, ont finalement démantelé les armoires, mis de côté ce dont ils n'avaient plus besoin. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère.demain - Chanel, mélangeant des photos de certains sacs avec des photos de Pinterest ou des nœuds de célébrités. Tout a très bien fonctionné, la demande était énorme. La même chose, à en juger par les nouvelles, s'est produite avec d'autres revendeurs. En passant, à cette époque, ils ont commencé non seulement à acheter, mais aussi à vendre plus souvent. Nos comités - des gens qui nous confient des choses - étant chez eux, ont finalement démantelé les armoires, mis de côté ce dont ils n'avaient plus besoin. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère.demain - Chanel, photos mixtes de certains sacs avec des photos de Pinterest ou des nœuds de célébrités. Tout a très bien fonctionné, la demande était énorme. La même chose, à en juger par les nouvelles, s'est produite avec d'autres revendeurs. En passant, à cette époque, ils ont commencé non seulement à acheter, mais aussi à vendre plus souvent. Nos comités - des gens qui nous confient des choses - étant chez eux, ont finalement démantelé les armoires, mis de côté ce dont ils n'avaient plus besoin. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère.la demande était énorme. La même chose, à en juger par les nouvelles, s'est produite avec d'autres revendeurs. En passant, à cette époque, ils ont commencé non seulement à acheter, mais aussi à vendre plus souvent. Nos comités - des gens qui nous confient des choses - étant chez eux, ont finalement démantelé les armoires, mis de côté ce dont ils n'avaient plus besoin. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère.la demande était énorme. La même chose, à en juger par les nouvelles, s'est produite avec d'autres revendeurs. À propos, à cette époque, ils ont souvent commencé à non seulement acheter, mais aussi à vendre. Nos comités - des gens qui nous confient des choses - étant chez eux, ont finalement démantelé les armoires, mis de côté ce dont ils n'avaient plus besoin. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation verte, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère. Et grâce à cela, nous avons beaucoup de vêtements et d'accessoires intéressants. Donc, je pense que la pandémie va amener tout le monde à réfléchir encore plus à la consommation durable, au développement durable. Et dans un proche avenir, cette crise ne se transformera qu'en changements positifs pour notre sphère.
La demande de biens d'occasion dans le segment intermédiaire a également augmenté. Il y a aussi de l'effervescence à Relove Moscou, un jeune projet qui vient d'avoir six mois. Les clients qui manquent de sortir y recherchent activement des produits des deux marques russes, comme Ushatava, 12storeez, Vatnique, et occidentales, comme Jil Sander, Sandro, See by Chloé.
Au fait, les marques elles-mêmes dépendent désormais des commissions. En raison de la crise, une pénurie de collections est attendue à l'automne et le pouvoir d'achat diminuera. Par conséquent, de nombreuses marques qui ont récemment parlé négativement de la revente ont maintenant commencé à fournir leurs produits aux magasins de seconde main. Et ce n'est que le début. Selon les prévisions du Fashion Consulting Group, l'industrie gagnera une part de marché significative d'ici 10 ans. Environ 20% de la garde-robe des milléniaux nés après 1981 sera composé d'articles d'occasion. Cela vaut peut-être la peine de commencer à le former maintenant.
